Für die Botticelli-Ausstellung im Städel Museum entwickelten wir eine Kampagne, die den Renaissance-Maler als Luxusmarke unserer Zeit inszenierte. Seine Werke wurden zur aktuellen Kollektion, das Museum zum Flagship Store und die Ausstellung zur Saisonpräsentation: „Botticelli – Autumn/Winter 2009/2010“.

Die gesamte Kommunikation orientierte sich konsequent an der Bildsprache und Ästhetik italienischer Luxuslabels. Statt eine klassische Ausstellung zu bewerben, präsentierte die Kampagne Botticellis Werke wie begehrte Luxusprodukte. So brachen wir bewusst mit den Konventionen der Museumswerbung und erzeugten bereits im Vorfeld hohe Aufmerksamkeit, starke Medienresonanz und breite öffentliche Diskussion.

Mit 376.033 Besucherinnen und Besuchern zählt die Ausstellung bis heute zu den erfolgreichsten in der Geschichte des Städel Museums.